GPS 的第一品牌 Garmin創立至今已有20多年的歷史,主要從事導航和通訊產品的研發、制造及銷售,從制造當初在波斯灣戰爭中被蘇軍采用的第一臺手持GSP,到1991年全球首臺車用便攜式GPS導航儀產品橫空出世,到航空航海產品持續創新……其產品功能及用途已超越傳統GPS接收器,開始為汽車、航海、航空、以及戶外愛好者提供多樣的導航產品和服務,目前他在航天、航海等專業GPS市場仍占據較大市場份額。
作為老牌GPS公司,Garmin在該領域積累了較為豐富的經驗,其核心技術優勢決定了其產品的專業性,另外,Garmin十分注重產品研發和創新,新產品開發及更新效率極高,因此得以長期保持領先的市場地位。
目前,Garmin的GPS產品(除航空產品外)遠銷全球100多個國家,其市場滲透率與Garmin的銷售策略緊密相關。Garmin在世界各地共計擁有約4000個獨立的經銷商和分發商,在美國市場,其較大的銷售途徑包括百思買(Best Buy)、亞馬遜、沃爾瑪、好市多(Costco)、Halford’s、Petra等,此外在歐洲、中東、澳洲、非洲、以及臺灣等地,也與當地經銷商建立了良好的合作關系。
Garmin產品分類及營收構成
目前,Garmin的GPS產品(除航空產品外)遠銷全球100多個國家,其市場滲透率與Garmin的銷售策略緊密相關。Garmin在世界各地共計擁有約4000個獨立的經銷商和分發商,在美國市場,其較大的銷售途徑包括百思買(Best Buy)、亞馬遜、沃爾瑪、好市多(Costco)、Halford’s、Petra等,此外在歐洲、中東、澳洲、非洲、以及臺灣等地,也與當地經銷商建立了良好的合作關系。
Garmin產品分類及營收構成
財務狀況:最近兩年收入和利潤下滑
股價走勢
Garmin于2000年12月8日在納斯達克市場IPO上市,發行價為美股14美元(因上市后曾于2006年8月16日2:1拆股,復權后對應發行價為7美元);2007年其股價曾觸及120美元高位;2008年遭遇經濟危機重創后,股價又一度跌破20美元;最近一年累計漲幅為20%,當前市值75.7億美元。
Garmin困局:受智能手機導航沖擊嚴重
前幾年,GPS導航市場主要由Garmin和TomTom等公司主導,但目前兩家公司面臨的挑戰愈發嚴重。隨著智能手機大范圍普及,人們通過手機下載或者預裝導航軟件,已能夠完成基礎導航功能,Garmin車載及手機導航產品銷售因此受到沖擊,一方面Garmin潛在用戶流向手機,另一方面由于競爭加劇其產品被迫不斷降價,而目前車載/手機導航產品銷售額占其占總收入大頭。
同時,2010年由于車載/手機導航產品平均售價下降11%,導致該項業務貢獻毛利同比下降22%。另一方面其他幾部分業務毛利潤增長,一定程度上抵消了車載/手機業務毛利下降的不利影響。
但無論如何,仍有許多人熱愛精確的GPS產品,Garmin目前在該領域的專業性是智能手機導航功能無法替代的。為了減小車載/手機導航產品銷量及收入流失的負面影響,Garmin也加大了新產品的研發速度,希望以專業和創新的態度推出更多新產品,Garmin近期在戶外及健身產品取得的進展則體現了這一點。