CMMB和移動互聯網有天生的共性，因為它們有同樣的終端，而CMMB整個運營平臺除了廣播業務之外，更吸引人的推送、在線購買等等業務與互聯網有共性。終端重疊、功能互補將成為CMMB和移動互聯網今后合作的基礎。

    泰美世紀技術總監白棟近日在移動互聯網論壇上對CMMB產業發展與移動互聯網的發展提出了自已的看法。

泰世紀技術總監白棟在論壇上講話

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    4月13日，中國社會科學院發布了一年一度的文化藍皮書，里面系統歸納總結了2008年文化創意產業的動態和基本情況。同時，也對2009年乃至后面幾年的文化創意產業發展的方向和動態有一些探索和估計。

    白棟說，其中有句話，“3G和中國移動多媒體廣播CMMB的推出，標志移動互聯網時代的來臨，文化產業進入業態創新和商業模式創新的時期。”3G和CMMB一直是作為技術名詞，現在社會科學領域、全國各個行業精英都在關心這個問題，而且認為將會為新的創新帶來新的火花，甚至會推動一場新的革命。

    白棟說，3G是從2G演變過來的，大家對CMMB的認識，大多是在去年奧運會時。中國移動多媒體廣播系統采用核心技術，具有我國自主知識產權，主要面對七寸以下的小屏幕，比如PMP、移動個人電腦、手機、筆記本、車、飛機等，做到隨時隨地的向上述終端用戶提供音視頻廣播服務以及未來的各種綜合業務。

    談到運營，白棟說，在運營商建立之初就定下了四個統一，統一方針、標準、規劃、運營。02年到06年10月份，作為CMMB整個產業發展的第一個階段，完成了項目論證和關鍵技術論證，標志性事情就是06年10月24號泰美具有自主知識產權的技術被廣電總局采納為中國移動多媒體廣播的標準，這個階段里泰美申請了20多項核心的自主專利。06年10月份到08年3月份，短短一年半中，實際上進入到了CMMB標準密集的發布區間，同時也建立了一個有100多家國內外知名廠家的CMMB工作組，所有成員共同努力，完成了十幾項技術標準和技術要求的發布，同時又更多的專利出現，更重要的是由于大家的共同努力設備產業化得到了長足進展。

    08年3月至今，泰美進入到嶄新的更高層階段，就是做規模技術組網實驗，也組建了運營實體，同時在全國建立運營支撐平臺，不斷的壯大整個產業鏈。歷史大概就是這樣分三個階段。

    第一是網絡運營，首先CMMB初步建立了由中央全國總公司和省級分公司以及地市級分公司組成的運營體系，同時在比較發達的區域，比如山東、上海展開了試運營。網絡建設用推向前進來形容，現在已經有200個城市接收到CMMB信號。今年年底在330個城市進行覆蓋。設備終端情況應該說產業化趨于成熟，很具有標志性的，就是每個環節，都已經能夠找到很多的同類產品競爭，極大的支持了CMMB往前發展，整個產業逐步走向更健康、良性的軌道上。    

    其次就是業務，現在主要業務還是轉播中央電視臺的節目，這不能滿足廣大人民群眾的需要，我相信隨著網絡建設的不斷進展，隨著運營商關系的不斷理順，更多、更新穎的業務將會展現在我們大家面前。

    對于CMMB產業發展，人們考慮的是網絡建設快，拿什么看，看什么。至于拿什么看的問題，現在基本解決的差不多了。作為一個產業，就必須有規模才能成其為產業。白棟說，隨著CMMB運營公司跟中國移動運營商就是手機移動運營商協議的達成，將在2010年、2011年帶有CMMB播放功能的終端，特別是手機終端將會有爆發性的增長。

    白棟認為，對于CMMB產業，定位是非常重要的，一個產業有投入，一定要有產出，并且還要有效益。作為文化創意產業，不僅僅是非常關注經濟效益，同時也非常關注所產生的社會效益，怎么推動經濟效益和社會效益的正收益，同時經過時間積累，不斷的轉化為一個企業、一個行業、一個部門甚至一個國家的勢力，這是CMMB所考慮更高層次的問題。我想把這個工作做到實處，必須給所有受眾用戶提供廉價的、方便、快捷的、豐富多彩的業務。我想主要通過這兩個定位。

    一是文化消費，社會已經進入到二十一世紀第一個十年，而且馬上要過去了，描述一個社會可以有很多名詞，舉幾個名詞，一個是信息社會，從上世紀80年代這個詞是一個轟炸，說信息爆炸、信息泛濫了，不管怎樣，說明社會已經進入到信息驅動的社會，很多東西都可以用信息表達。對于信息的獲取、消化、轉移、存儲、傳播，對社會推動已經占了非常重要的地位。

    第二個詞是休閑，我們國家經濟勢力已經完成了幾十年積累，已經到達一定的水平，創造了很多財富，我們還要學會消費這些財富，很好的消費方式就是休閑，CMMB抓住信息傳播和休閑文化的推廣，一定可以產生比較好的經濟、社會效益。

    白棟說，CMMB定位在政府服務，不光是CMMB產生的原動力，也是政府對CMMB的期望和要求，緊急廣播是政府的要求，想在全國范圍內建這么大一張網，除了提供豐富多彩的文化和信息資源之外，確實要承擔起社會責任和國家的責任。

    白棟說，經過08年局勢已經比較穩定了，金融危機已經影響到了或者比較深刻的影響到實體經濟。對于剛剛出生的CMMB產業，是一個朝氣蓬勃的產業，在經濟危機中受到多大影響。白棟認為，在經濟危機中，對CMMB來說，到底是危還是機，從下面幾個層面我們可以考量一下。

    第一就是文化創意產業在08年達到了逆勢增長，為什么？因為08年GDP從07年13%降到9%，4%的降幅，還是很大的。但是作為文化創意產業來說，在08年卻得到了突破性的上漲，比如杭州給出一個數據，08年文化創意產業增長是17.3%，大大超過GDP增長。比如西安、成都也有同樣的數據支持我們的結論。

    第二隨著經濟發展，一個城市發展，在完成原始積累之后又上了新的臺階，怎么凸現出城市品格和文化將成為影響城市發展今后非常重要的因素。地方政府也給予高度重視。

    第三金融危機是西方比較傳統的強勢文化，比如可口可樂文化、麥當勞文化，給中國帶來沖擊在這一年中有所減弱，本地文化反而大大增強了，比較好的證明像中秋節、清明節，作為節日回歸到我們身邊。

    所以CMMB作為文化創意產業的載體，作為新媒體，將面臨千載難逢的機遇，怎么抓住，只有創新才能有發展。必須開拓創新的模式，攜手IT網絡創造新的業務形態以及設備形態，更重要的是攜手這些具有自主知識產權的先進技術、優勢技術，比如TD，實現高技術出口，同時也實現來自本土的、中國大陸的共生的業務形態和社會形態的相關輸出，我們只有沖出去才能把別人擋在門外。

    白棟最后說，回到社科院的文化藍皮書，真誠希望3G技術和CMMB技術能夠開創移動互聯網的新時代，能夠引領文化產業進入業態創新和商業模式創新的時期。