擺脫了國標之爭的煩惱，國家廣電總局單方面強力硬推的中國移動多媒體廣播行業(yè)標準——CMMB的產業(yè)化進展神速。

2009年6月1日，《IT時代周刊》從知情人士處獲知，中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司(下稱“中廣移動”)已與中國移動正式簽署協(xié)議，在2009年后期上市的TD手機中將加載CMMB功能。這就意味著，屆時具備TD-SCDMA和CMMB兩顆“心臟”的TD手機，可在全國174個城市收看7套電視節(jié)目和收聽4套廣播節(jié)目。

值得注意的是，就在中廣移動與中國移動確定合作的時候，坊間盛傳“國家廣電總局近期有望擴大手機視頻牌照發(fā)放范圍”的消息。而包括優(yōu)酷、土豆網在內的多家視頻網站，皆成了這張3G時代通行證的熱門角逐者。據悉，為了搶奪先機，優(yōu)酷已把申領手機視頻牌照所需的全部材料通過北京廣電局遞交給國家廣電總局。

“與中國移動的合作將讓中廣移動擁有3G時代國內手機電視市場的絕對話語權，而國家廣電總局擴大視頻牌照發(fā)放的范圍，又能促進該產業(yè)迅速成熟，從而吸引更多的消費者。”諸多產業(yè)分析人士認為，一旦可以打破渠道終端與內容方面的局限，CMMB的全面產業(yè)化指日可待。

急于做大

2006年10月24日，國家廣電總局正式頒布了CMMB標準。它利用S波段衛(wèi)星信號實現天地一體覆蓋，可以支持25套電視節(jié)目和30套廣播節(jié)目。然而，直到2008年，注冊資金為4億多元的CMMB國家級運營機構中廣移動才正式成立。“從確定標準到開始運營，CMMB花費了太長時間。”去年，中廣移動內部一位不愿具名的人士曾慨言。

去年8月，北京奧運會的召開為CMMB走向市場提供了契機。廣電總局向北京奧組委贈送了1000臺CMMB接收終端，并承諾“任何裝有該標準接收芯片的終端，都可以免費接收到7-8套電視節(jié)目和3-4套廣播節(jié)目”。同年11月，國家廣播電影電視總局副局長張海濤在一次行業(yè)會議上表示，將舉全系統(tǒng)之力實現CMMB規(guī)模化。他認為，CMMB能充分利用廣播電視已經積累了60年的資源，在信號覆蓋上投入少，速度也較快（據稱，普通省會城市只需2至3個發(fā)射塔就可以）。

同月28日，中廣移動通過公開招標，向79家企業(yè)（含53家手機企業(yè)）采購了上百萬部CMMB終端。它計劃今年的采購目標是1000萬部，2010年達到5000萬部，整整翻了5番！自今年2月24日國內第一家CMMB省級運營主體——山東中廣傳播有限公司正式掛牌成立后，中廣移動緊接著設立了天津、內蒙古和遼寧等17家省級分公司。而在談及接下來的發(fā)展目標時，中廣移動副總經理劉廷軍表示，在今年12月前，CMMB信號要覆蓋全國337個地市（截至2008年底，CMMB網絡已經在全國150個城市開通）。

以最快的速度實現產業(yè)化，是CMMB標準成功的關鍵。而努力找到切實可行的盈利模式，則讓中廣移動急于做大的心情表露無遺。

《IT時代周刊》了解到，今年3月初，廣電總局科技司副司長王聯曾明確表示，要繼續(xù)保持CMMB免費的服務形式。但此后一星期左右，上海的CMMB手機電視運營商突然宣布自該月16日起對所播的節(jié)目進行加密，用戶如果有意消費，就必須每月繳納20元。

面對業(yè)界眾乎一致的“來得太早，標準也太高”的質疑，廣電總局方面表示：這只是一種嘗試，有助于了解用戶對收費模式的接受程度以及對什么樣的節(jié)目收費才滿意。但對于該解釋，不少分析者普遍認為過于牽強，因為CMMB業(yè)務現有的用戶數量依然十分有限，無法提供可靠的數據。

至于廣電總局近期將擴大手機視頻牌照發(fā)放范圍的消息，據稱已有幾家民營視頻網站正在“角力”，以獲得這張3G時代的通行證。此舉勢必會打破此前由國有廣電單位控制牌照的格局，但業(yè)內人士預測，這將大大豐富手機視頻的內容，為CMMB吸引更多消費者。且在三網融合趨勢不可逆轉、相關市場要求更加開放的大背景下，廣電并不吃虧。

優(yōu)勢互補

去年張海濤的一次表態(tài)，已經流露出對擴大合作對象的渴望，其中就包括中國移動。他說，中國移動能夠成為全球最大的運營商，就是因為它充分利用了中國龐大的市場資源，實現了規(guī)模化、集約化。在中國6億手機用戶面前，假如CMMB手機繼續(xù)延續(xù)廣電系統(tǒng)的層級制，就會由于封閉、散亂而無法做大市場，CMMB必須堅持共享共贏的原則，與通信運營商展開合作。

這足以解釋目前中廣移動為何首先與中國移動在TD手機上展開合作。

業(yè)內普遍認為，二者聯手其實也是一種很好的優(yōu)勢互補做法。因為，具有CMMB功能的手機明顯區(qū)別于普通手機。后者收看電視節(jié)目需要上網，按流量收費；前者則是以包月的形式，不限時、不限量地觀看節(jié)目，它具有更大的實時性，且無處不在，這對推廣TD手機非常有利。而對中廣移動而言，中國移動在移動通信領域的絕對領導地位有目共睹。在3G時代來臨之際，國家相關政策對其的傾斜也不難預見。

早在去年12月25日，工信部電信研究院泰爾實驗室就給海信、宇龍酷派的兩款TD制式的移動終端頒發(fā)了測試合格證書。與此同時，金立、中興、聯想等9家企業(yè)的CMMB手機也進行了入網檢測。

中國移動總裁王建宙坦承，“我覺得與CMMB的合作確實是一種優(yōu)勢互補。”他說，在此次合作中，廣電部門通過龐大的廣播網絡提供電視節(jié)目的制作和集成播放；中國移動則主要運用自身豐富的運營經驗、客戶基礎和市場營銷手段來吸引客戶使用該服務。去年，中國移動通過手機看視頻的用戶數超過了350萬。到今年年底，當中國移動完成38個省會城市的TD-SCDMA網絡覆蓋后，這一數字還會增加。

另據悉，在今年“5·17”世界電信日之際，中國移動已宣布與12家廠商簽署TD終端聯合研發(fā)合作計劃。王建宙就此介紹說，聯合研發(fā)不但包括高端的旗艦型手機，還有低端的TD手機產品。其中，中國移動在“旗艦寬帶互聯網手機項目”中總計投入約3.1億元；“低價3G手機”項目則投入約2.9億元。而為了鼓勵更多的消費者，中國移動將對購機者給予高額的手機補貼和話費補貼。為此，它今年已劃撥出高達100億元的終端補貼款。

難題尚多

雖然中廣移動與中國移動都對合作表現出極大的誠意，但這并不意味著CMMB未來的發(fā)展就是一路坦途。行業(yè)人士指出，它仍然會受到政策、網絡以及運營等方面的制約。

今年5月，中國移動副總裁魯向東曾透露，未來的3到4年內，CMMB只能與TD合作，而不能與其他的3G網絡運營商合作。

分析人士指出，這種排他性首先會帶來一個難題——入網證的辦理。2008年，TD+CMMB的入網證已經下發(fā)，但要在今年實現廣電提出的1000萬用戶的目標，至少還要開發(fā)出600萬手機用戶，這是TD手機暫時難于辦到的，更不用說2010年5000萬的用戶數。

其次，中廣移動一再強調CMMB網絡建設速度快，不需要太多投入。但實際上，目前CMMB的信號只是在城市的室外覆蓋，室內及農村都無法正常到達，而廣大的農村市場才是其發(fā)揮巨大潛力的關鍵。在城市中，消費者不可能拿著手機跑到大街上看電視，這只會讓相關方面早期宣傳的“躺在被窩里看電視”和“在地鐵里看電視”，成為一句純粹的口號。

第三，正確的商業(yè)模式依然是CMMB的最大困擾。其上海運營公司雖然已經有所嘗試，但反對的聲音卻很高。鑒于目前世界上還沒有出現過一家成功運營手機電視的企業(yè)，采用垂直一體化架構運營CMMB的中廣移動不僅要平衡廣電內部各電視部門的利益，還要在與電信運營商的合作中，尋找共贏之道。而要辦到這些，都很不容易！