一年一度的春節期間往往是運營商廣告營銷旺季節，從今年的春節前后運營商廣告大戰來看，力度比以往弱，但中國電信加入戰團后顯示出異常兇猛，顯示出其做大做強CDMA的決心。

　　運營商春節廣告三足鼎立

　　3G牌照發放前后，細心的人不難看出，三大運營商都開始準備發力，準備在3G到來的時候搶先占據市場的有利地位。春節期間的廣告大戰也充分體現了此點。

　　春節期間，三家運營商都有廣告問世。央視春晚雷聲大，關注度高，商業氣氛濃厚，參差不齊的大小企業，只要出錢在數百萬以上，都有露臉機會。

　　央視春晚期間，中國移動是主角之一，投放的是過年祝福以及3G的廣告。不過，“引領3G生活”的廣告在最黃金時間播了15秒，投放量花費不小。

　　中國聯通在重組后還沒有開始大規模的攻勢，只有全國統一充值的廣告露面。

　　中國電信則是另有路數，在整個春節前及春節期間采用多種廣告內容輪番上陣，實際上也并非巨資集中于春晚一役。細心的人還可以發現，近日，在由影視明星鄧超代言的189放號廣告熱播后，同時還有兩則關于天翼手機的廣告也一起出擊，使得天翼品牌深入人心。

　　鄧超代言廣告的后續

　　在三家運營商里面的宣傳力度上，最近風頭最勁的實際上莫過于中國電信，對中國電信CDMA營銷手段和方式也眾說紛紜。

　　從189放號開始，中國電信一改過去相對比較低調的態度，鋪天蓋地的廣告宣傳可謂是家喻戶曉，從公交車身到電梯間，從央視到地方臺，滿眼都是189?！爸档闷诖痹青嚦?89號段放號的經典語言，大多數人對對這則廣告的印象非常深刻，有人對此廣告非?？隙?，說時尚流行；也有人對這則廣告不感冒，說鄧超的形象太過年輕；有人說189很好，業務很多，有人說不清楚189到底是什么。仁者見仁，不管看法有什么差異，189廣告的效果還是非常明顯的，只要你打開電視機，或者走在大街上，到哪兒都能看到189和鄧超那張帥氣的明星臉。中國電信也由此重新走進大眾的視野，成為業界關注的焦點。

　　就在189廣告的聲音慢慢淡去的時候，又有兩支廣告片進入人們的視野。為打造迎春攻勢，中國電信借用一位“乘坐私人直升機”的成功男士在最新的廣告中全新詮釋了天翼手機的氣質：大氣尊貴、最有身份。

　　中國電信近日推出的另一則廣告的內容則是百款天翼手機上市。從外籍高管、成功商務人士、年輕空姐到時尚80后，不同人群使用不同的天翼手機，顯示天翼手機的特定人群和前所未有的豐富機型。

　　廣告大戰折射營銷水平

　　上述兩則廣告實際上就是中國電信由鄧超代言的189上市廣告營銷的后續。

　　業內資深廣告專家認為，與189上市廣告打造知名度目的不同的是，中國電信天翼品牌新的廣告針對性更強。

　　三星W699“臻金”手機是中國電信最看好的天翼旗艦手機，中國電信顯然希望W699“臻金”手機的廣告能直接對其目標消費群印象深刻，沁人心肺，于是，廣告片中那位手持“臻金”手機的“高端用戶”從里到外滲透出一股高貴氣息，似乎在幫助中國電信凸顯出使用者的大氣尊貴，詮釋高端人士自信、內斂、睿智的非凡氣質。

　　這也體現了中國電信爭奪高端用戶的決心和思路，因為從國內外移動通信運營的經驗來看，如果一個運營商網內高端用戶的份額過低，那么這家企業的發展一定不能持續和長久，極不穩定。

　　“打造最有身份手機”是中國電信為天翼高端手機定制的口號，不過，也并非所有天翼手機都像三星W699那樣是價格高達萬元的高端旗艦手機。而那則“百款天翼手機上市”廣告中實際上提醒了大家此點。

　　其一系列廣告語也直接描述了百余款天翼手機的共性：“生活資訊包羅萬象”、“精確方位瞬息在握”、“個性音符隨心選取”。這也體現了中國電信定制手機的思路：融合業務與手機的結合。有廣告業內人士評價說，就廣告本身而言，這是近年來很少能讓人眼前一亮的廣告之一，針對三類目標人群的深入分析，與三種不同的業務緊密結合，既宣傳了手機，也突出了“號碼百事通”、“手機導航”、“愛音樂”三項主要推廣的業務，定位很準確，和用戶結合也比較緊密。雖然投放的力度并不大，但是給看過的人印象深刻。讓人很期待。

　　CDMA銷量超最高水平

　　引導消費需求歷來是運營商及任何產業領導者的首選事情，中國電信在以天翼手機的全新形象亮相，顯然是希望引起用戶的共鳴。從實際結果來看，效果顯著：目前CDMA手機已超過歷史最高水平。

　　近日，來自多家CDMA手機廠商的消息稱，自C網重新打造天翼手機重出江湖以來，CDMA手機首戰告捷，銷量在去年12月達到歷史最高點后，在元旦、春節又創新高，日銷量超過6萬部，目前部分機型也呈現供貨不足，廠家正急劇擴充產量。

　　據市場調研公司賽諾的數據顯示，2008年12月份有11個品牌推出的28款CDMA新產品上市，占比高達17%，其中天宇一舉推出9款CDMA新品，成為新進入CDMA市場品牌的領頭羊。而三星W699“臻金”手機自2008年底投放市場，盡管售價高達萬元以上，但首批15000部僅在十天之內出售告罄。

　　業內預計，2009年CDMA手機的需求將達到5000萬部，這將對任何手機廠商和渠道商都是巨大的蛋糕，3G元年CDMA廠商的好日子已經到來了。