以下是中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司總孫朝暉主題報(bào)告全文：
主題報(bào)告題目：CMMB全國(guó)一體化運(yùn)營(yíng)模式
主持人：前面王司長(zhǎng)，包括杜總已經(jīng)介紹了數(shù)字電視和各方面的情況，杜總把“三網(wǎng)”融合和國(guó)內(nèi)外最新的資訊介紹給大家。接下來(lái)非常榮幸的有請(qǐng)到廣電總局無(wú)線局的副局長(zhǎng)孫朝暉女士。
孫朝暉：各位來(lái)賓、各位專家，上午好。今天按照會(huì)議內(nèi)容，根據(jù)中國(guó)廣電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)暨投融資論壇的要求，向大家介紹一下移動(dòng)廣播電視的發(fā)展情況。
我的講話有三個(gè)方面，一是目前的發(fā)展方向，二是發(fā)展?fàn)顩r，三是對(duì)消費(fèi)者群體的分析以及行政監(jiān)管的計(jì)劃。
一、發(fā)展的方向
按照總局的要求，移動(dòng)多媒體廣播電視的發(fā)展方向有四個(gè)方面。第一，五時(shí)間里“天地一體、星網(wǎng)結(jié)合、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、“全國(guó)漫游”的技術(shù)體系，建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一的移動(dòng)多媒體廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)。第二，建立全國(guó)統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)移動(dòng)多媒體廣播電視的運(yùn)營(yíng)管理，包括客戶資源的管理。第三，向移動(dòng)顯示終端提供廣播電視的收視服務(wù)。第四，建立全國(guó)統(tǒng)一、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)主體，形成適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律、符合廣電現(xiàn)狀的移動(dòng)多媒體廣播電視運(yùn)營(yíng)體系。
針對(duì)這樣的目標(biāo)，下一步我們要提供給用戶的業(yè)務(wù)，一是網(wǎng)絡(luò)廣播電視頻道播出的業(yè)務(wù)。這個(gè)業(yè)務(wù)既包括傳統(tǒng)的廣播電視頻道，同時(shí)也包括其它的多媒體產(chǎn)品。這種產(chǎn)品分為定時(shí)推送產(chǎn)品、實(shí)時(shí)推送產(chǎn)品和交互類的產(chǎn)品。作為定時(shí)推送的產(chǎn)品，用戶接收后，將空閑的時(shí)間，在數(shù)據(jù)盲區(qū)、信號(hào)接收不暢的時(shí)候，都能非常暢通的瀏覽和觀看，同時(shí)會(huì)提供相當(dāng)多的有文化創(chuàng)意的新媒體產(chǎn)品，提供移動(dòng)電視產(chǎn)品的融合度。二是實(shí)時(shí)推送的產(chǎn)品。這是對(duì)于不同興趣的、特定的人群，提供一種特殊的服務(wù)。這種推送實(shí)時(shí)推送的產(chǎn)品，利用廣播產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，來(lái)提升客戶的感受，提高客戶的滿意度。三是交互類的產(chǎn)品。這是區(qū)別于傳統(tǒng)的收視習(xí)慣，也區(qū)別于傳統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)方式，以一種全新的、媒體的接受方式來(lái)服務(wù)大眾的人群，創(chuàng)新收視的模式。它更針對(duì)于個(gè)人消費(fèi)的群體，來(lái)提供區(qū)別于傳統(tǒng)手勢(shì)習(xí)慣、傳統(tǒng)方式的產(chǎn)品。這種交互類的產(chǎn)品，不管是什么支撐方式，都可以提供。我們可以推送各種的視、音、圖的媒體產(chǎn)品，也可以進(jìn)行各種實(shí)時(shí)的像交通路導(dǎo)等等，針對(duì)不同消費(fèi)者群體的產(chǎn)品。
移動(dòng)多媒體廣播電視的業(yè)務(wù)定位是，從媒體的形式上是與傳統(tǒng)行業(yè)做的數(shù)字業(yè)務(wù)有比較大的區(qū)別，它是定位在視、音、圖等多種形式的交互性和多樣性的傳輸媒體。從技術(shù)手段上，除了傳輸技術(shù)本身以外，在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上，會(huì)采用像JAVA一種技術(shù)或者幾種技術(shù)組合的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的表現(xiàn)。最終我們希望達(dá)到的實(shí)現(xiàn)方式是將技術(shù)的創(chuàng)新與創(chuàng)意相結(jié)合，通過(guò)新的技術(shù)表現(xiàn)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新型表現(xiàn)。這樣移動(dòng)多媒體廣播電視的定位就是立足于內(nèi)容創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)合，利用這樣兩個(gè)結(jié)合，推出具有高性能價(jià)格比的移動(dòng)多媒體廣播電視產(chǎn)品。
二、發(fā)展?fàn)顩r
首先從終端的產(chǎn)品說(shuō)來(lái)說(shuō)，多媒體便攜式產(chǎn)品的架構(gòu)是這樣的，從射頻的接收到數(shù)字的處理到應(yīng)用解碼的處理實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的終端結(jié)構(gòu)。層級(jí)結(jié)構(gòu)是從解碼芯片到應(yīng)用級(jí)的芯片。一年多下來(lái)，移動(dòng)多媒體廣播電視產(chǎn)品的價(jià)格在不斷的下降，尺寸在不斷的縮小，所有不斷的提高，功能更廣泛。整個(gè)多媒體便攜式終端的產(chǎn)品，呈現(xiàn)出非常好的發(fā)展趨勢(shì)。
作為移動(dòng)多媒體廣播電視的應(yīng)用級(jí)產(chǎn)品，第一個(gè)定義在個(gè)人的終端上，和剛才談到的無(wú)論是現(xiàn)在家庭的電視機(jī)也好，還是IPTV的對(duì)象也好，就是家庭的終端。移動(dòng)多媒體廣播電視，定位在個(gè)人的終端上。第二個(gè)這個(gè)終端的便攜性。一個(gè)是尺寸，現(xiàn)在全套功碼的尺寸變得非常非常小，而且和便攜相對(duì)應(yīng)的就是功耗。普通的電池可以支持連續(xù)7個(gè)小時(shí)的收看，使得CMMB便攜性成為沒(méi)有門(mén)檻的技術(shù)。第三個(gè)是多功能。不僅僅是廣播電視，而且是面向視頻、音頻、圖像綜合內(nèi)容創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)。第四個(gè)是終端的表現(xiàn)方式，也更加的琳瑯滿目。終端的于是情況也取得了非常好的結(jié)果，2008年6月有6家芯片，當(dāng)時(shí)的終端也就是10家以內(nèi)。到了2008年8月，有30款終端面市。剛剛結(jié)束的終端集成采購(gòu)，并不是所有的終端都報(bào)名了，我們接收到的來(lái)參與投標(biāo)的終端款數(shù)以后達(dá)到了100個(gè)廠家300多款，實(shí)現(xiàn)了CMMB終端產(chǎn)業(yè)的成熟。
三、對(duì)消費(fèi)群體的分析
我們拿到了第三方資料，根據(jù)這樣的研究報(bào)告，把終端分為三類，手機(jī)類、MP4類和GPS類。對(duì)于不同類的終端，對(duì)于用戶、對(duì)于相關(guān)電視功能的期望是這樣的，手機(jī)類的終端有72%的用戶非常期望能夠在手機(jī)里增加這樣一個(gè)功能，12%抱無(wú)所謂的態(tài)度，16%是不期望。作為MP4類的終端，它的電視功能期望值是90%的消費(fèi)者希望增加CMMB電視的功能，8%表示無(wú)所謂，2%不期望。GPS類的終端，70%表示非常期望在終端上增加CMMB的電視功能，23%無(wú)所謂，7%是不期望。通過(guò)消費(fèi)者期望的調(diào)查，表現(xiàn)出目前整個(gè)消費(fèi)者對(duì)于CMMB電視有非常強(qiáng)烈的消費(fèi)需求。
對(duì)已經(jīng)播出的城市進(jìn)行了收視的檢測(cè)顯示，目前在6個(gè)城市進(jìn)行抽樣的調(diào)查，總體的收視評(píng)測(cè)以及收視的時(shí)長(zhǎng)仍然保持著較高的水平。其中六成以上的用戶仍然能夠天天的收看，當(dāng)時(shí)擔(dān)心在奧運(yùn)會(huì)之后，CMMB會(huì)不會(huì)進(jìn)入收視的低谷，我們這段時(shí)間一直請(qǐng)中國(guó)傳媒大學(xué)媒介數(shù)據(jù)研究中心做調(diào)查，對(duì)于奧運(yùn)之后的CMMB的收視情況進(jìn)行持續(xù)的監(jiān)測(cè)。從監(jiān)測(cè)的結(jié)果來(lái)看，6個(gè)城市用戶人均日收視時(shí)長(zhǎng)還是在79分鐘。其中，有一些城市達(dá)到了非常高的收視市場(chǎng)。這是CMMB6個(gè)城市日均的收看表，整個(gè)的顯示仍然保持較高的收視需求。
下一步CMMB的發(fā)展計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃是框架式的，目前我們會(huì)從資金的投入、組織的架構(gòu)、基礎(chǔ)的架構(gòu)、業(yè)務(wù)的架構(gòu)、運(yùn)營(yíng)的架構(gòu)五個(gè)方面，推進(jìn)CMMB下一步的發(fā)展。首先從資金上，CMMB整個(gè)的資金投入是比較低的，投資收益率非常高。從組織架構(gòu)上來(lái)說(shuō)，它要適應(yīng)于現(xiàn)在和未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。同時(shí)，作為全新的組織架構(gòu)，更需要加強(qiáng)的是跟蹤的能力，如何建立起一個(gè)良好的項(xiàng)目管理機(jī)制。作為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，需要現(xiàn)有的和即將有的網(wǎng)絡(luò)，和技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式的基礎(chǔ)架構(gòu)，要能夠支持業(yè)務(wù)長(zhǎng)期發(fā)展的需求。同時(shí)，全國(guó)統(tǒng)一的CMMB應(yīng)用平臺(tái)的要求，也要求基礎(chǔ)架構(gòu)不斷的擴(kuò)展，我們也希望在未來(lái)支撐統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的平臺(tái)架構(gòu)上，能夠?qū)崿F(xiàn)比較良好的擴(kuò)展性。業(yè)務(wù)架構(gòu)，現(xiàn)有的覆蓋網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)需要更好的支持目前的業(yè)務(wù)需求，同時(shí)應(yīng)用軟件的架構(gòu)要靈活。運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，未來(lái)幾年內(nèi)，業(yè)務(wù)會(huì)處于高速成長(zhǎng)和相對(duì)簡(jiǎn)單的狀態(tài)，為了迎接這樣一個(gè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，需要建立一個(gè)適應(yīng)于現(xiàn)階段發(fā)展的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，來(lái)增強(qiáng)運(yùn)營(yíng)體系的核心進(jìn)入。比如說(shuō)客戶的服務(wù)、銷售渠道的建立以及持續(xù)的推進(jìn)、適應(yīng)不同消費(fèi)者需求業(yè)務(wù)的組合產(chǎn)品組合。
業(yè)務(wù)的總體規(guī)劃，從體系上來(lái)說(shuō)是發(fā)射的網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營(yíng)支撐的系統(tǒng)。同層級(jí)上來(lái)說(shuō)，包括數(shù)字媒體內(nèi)容的集成、分發(fā)平臺(tái)。在這上面來(lái)支撐基本的電視功能和多媒體功能。通過(guò)這樣一個(gè)分發(fā)的平臺(tái)，通過(guò)CMMB的傳輸網(wǎng)絡(luò)，最終直線在終端上的良好應(yīng)用。
CMMB發(fā)展期望的目標(biāo)搭建一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)。從發(fā)起方開(kāi)始，主要提供網(wǎng)絡(luò)的支持和技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)對(duì)于CMMB平臺(tái)的支持。二是從實(shí)施方面來(lái)說(shuō)，需要一個(gè)媒體的運(yùn)營(yíng)和高素質(zhì)、高水平的分發(fā)團(tuán)隊(duì)，來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體應(yīng)用價(jià)值鏈的整合。最后是產(chǎn)品方、合作方的產(chǎn)品，包括應(yīng)用的產(chǎn)品和終端的產(chǎn)品，希望通過(guò)產(chǎn)品的合作方共同給消費(fèi)者提供高性能價(jià)格比的產(chǎn)品，我們希望通過(guò)CMMB的發(fā)展，能夠搭建出這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)。其中產(chǎn)品方面，一是作為總體的布局，它是硬件的平臺(tái)作為支撐。同時(shí)作為技術(shù)實(shí)現(xiàn)的模式，有的說(shuō)它包括網(wǎng)絡(luò)電視媒體的內(nèi)容、數(shù)字媒體的內(nèi)容，通過(guò)這樣一個(gè)增值的平臺(tái)，發(fā)射網(wǎng)絡(luò)到終端的用戶，這樣構(gòu)建出內(nèi)容、平臺(tái)、應(yīng)用、開(kāi)發(fā)、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)和媒體，以及終端的細(xì)化的產(chǎn)業(yè)鏈。
移動(dòng)多媒體廣播電視最終是希望在廣電系統(tǒng)內(nèi)部，建立一個(gè)高效、協(xié)調(diào)、各司其職的適合廣電現(xiàn)狀的運(yùn)營(yíng)鏈，其中廣播電視的播出節(jié)目，仍然按照現(xiàn)行的管理政策來(lái)執(zhí)行。同時(shí)，積極探索建立適合移動(dòng)多媒體廣播電視特點(diǎn)和規(guī)律的生產(chǎn)模式。面向社會(huì)希望打造一個(gè)以滿足客戶需求為中心的產(chǎn)業(yè)鏈，與社會(huì)各界廣泛合作，資源共享，締造良性互動(dòng)的、利益共享的價(jià)值鏈，作為移動(dòng)多媒體廣播電視長(zhǎng)久發(fā)展的方向。
謝謝各位。
主持人：我感覺(jué)今天的廣電有很大的變化，有一個(gè)特點(diǎn)，離用戶越來(lái)越近。我們逐漸的要直接面向用戶的服務(wù)，CMMB在這方面尤其突出，它是直接面向用戶提供相關(guān)的服務(wù)。最后我提議用熱烈的掌聲感謝孫局精彩的發(fā)言，也祝賀CMMB在2009年取得長(zhǎng)足的發(fā)展。
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